Kun asiakas etsii yrityksen palveluita, tuotteita tai ammattilaista, haku alkaa usein Googlesta. Siksi yrityksen verkkosivujen tehtävä ei ole ainoastaan näyttää hyvältä. Sivuston pitäisi olla myös selkeä, toimiva ja hakukoneystävällinen, jotta Google pystyy ymmärtämään sen sisältöä ja asiakkaat löytävät tarvitsemansa tiedot helposti.Hakukoneystävällinen kotisivu antaa yritykselle hyvän perustan verkkonäkyvyydelle. On kuitenkin hyvä erottaa toisistaan hakukoneystävällinen verkkosivusto ja varsinainen hakukoneoptimointi eli SEO. Ne liittyvät toisiinsa, mutta tarkoittavat eri asioita.
Mitä hakukoneystävällinen kotisivu tarkoittaa?
Hakukoneystävällinen kotisivu on verkkosivusto, jonka rakenne, sisältö ja tekninen toteutus on suunniteltu niin, että sekä kävijän että hakukoneiden on helppo ymmärtää sivustoa. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi selkeää sivurakennetta, kuvaavia otsikoita, laadukasta sisältöä, toimivia linkkejä ja mobiililaitteilla hyvin toimivaa toteutusta.Hyvä yrityksen kotisivu kertoo nopeasti, mitä yritys tekee, millaisia palveluita se tarjoaa ja miten yritykseen voi ottaa yhteyttä. Samalla sivustolle voidaan rakentaa erillisiä palvelusivuja ja sisältöjä, jotka vastaavat asiakkaiden käyttämiin Google-hakuihin.Hakukoneystävällisyys kannattaa huomioida jo silloin, kun verkkosivujen suunnittelu aloitetaan. Kun rakenne tehdään alusta lähtien oikein, sivustoa on helpompi kehittää myös myöhemmin.
Hakukoneystävällisyys ja hakukoneoptimointi eivät ole sama asia
Hakukoneystävällinen verkkosivusto ja hakukoneoptimointi eli SEO liittyvät vahvasti toisiinsa, mutta ne eivät tarkoita täysin samaa asiaa.Hakukoneystävällisessä verkkosivustossa sivuston rakenne, sisältö ja tekninen toteutus tehdään alusta asti niin, että hakukoneiden on mahdollisimman helppo ymmärtää ja indeksoida sivuston sisältöä.Hakukoneoptimointi puolestaan tarkoittaa laajempaa ja usein pitkäjänteistä työtä, jonka tavoitteena on parantaa verkkosivuston näkyvyyttä relevanteissa Google-hauissa. SEO:ssa voidaan esimerkiksi tutkia asiakkaiden käyttämiä hakusanoja, kehittää sisältöjä, optimoida palvelusivuja, parantaa sivuston rakennetta ja seurata hakukonenäkyvyyden kehitystä.Hakukoneystävällinen kotisivu antaa siis SEO-työlle hyvän lähtökohdan. Varsinainen hakukoneoptimointi on kuitenkin erillinen kokonaisuus, jota voidaan jatkaa ja kehittää verkkosivuston julkaisemisen jälkeenkin.
Oikeat hakusanat auttavat tavoittamaan potentiaalisia asiakkaita
Kun yritykselle tehdään hakukoneystävällisiä nettisivuja, on tärkeää miettiä, millä sanoilla asiakkaat oikeasti etsivät yrityksen palveluita.Esimerkiksi verkkosivujen tekijää etsivä henkilö voi hakea Googlesta esimerkiksi termeillä ”nettisivujen tekijä”, ”verkkosivujen tekijä”, ”nettisivujen suunnittelu”, ”verkkosivujen suunnittelu”, ”kotisivujen teko” tai ”nettisivut yritykselle”.Hakusanoja voidaan käyttää sivujen otsikoissa, teksteissä ja metatiedoissa silloin, kun ne sopivat sisältöön luonnollisesti. Tarkoituksena ei kuitenkaan ole toistaa samaa hakusanaa mahdollisimman monta kertaa. Sisällön pitäisi ensisijaisesti vastata siihen, mitä asiakas on etsimässä.Myös yrityksen palveluihin liittyviä tarkempia hakusanoja voidaan hyödyntää. Esimerkiksi rakennusalan yrityksellä niitä voivat olla ”rakennusliike”, ”kattoremontti”, ”remontointi” tai ”rakennuspalvelut”.
Palveluille kannattaa tehdä selkeät omat sivut
Jos yritys tarjoaa useita palveluita, niitä ei välttämättä kannata sijoittaa kaikkea samalle sivulle. Erilliset palvelusivut mahdollistavat sen, että jokaisesta palvelusta voidaan kertoa tarkemmin.Jos esimerkiksi verkkosivuyritys tarjoaa verkkosivujen suunnittelua, logon suunnittelua ja hakukoneoptimointia, jokaiselle palvelulle voidaan tehdä oma sivunsa. Tällöin sivu voidaan suunnitella vastaamaan juuri kyseiseen palveluun liittyviin hakuihin.Myös asiakkaan kannalta selkeä rakenne on hyödyllinen. Hän löytää nopeammin etsimänsä palvelun eikä joudu etsimään kaikkea tietoa yhdeltä pitkältä etusivulta.Hyvä verkkosivuston rakenne auttaa samalla muodostamaan kokonaisuuden, jossa etusivu, palvelusivut, referenssit, artikkelit ja yhteydenotto tukevat toisiaan.
Hyvä otsikkorakenne tekee verkkosivuista selkeät
Verkkosivujen otsikoilla on tärkeä tehtävä. Pääotsikon pitäisi kertoa selkeästi, mitä sivu käsittelee, ja väliotsikoiden avulla sisältö voidaan jakaa helposti ymmärrettäviin kokonaisuuksiin.Esimerkiksi nettisivujen suunnittelua käsittelevällä sivulla voidaan käyttää otsikoita kuten ”Nettisivujen suunnittelu yritykselle”, ”Mitä yrityksen verkkosivut sisältävät?” ja ”Miksi hakukoneoptimointi kannattaa huomioida jo suunnitteluvaiheessa?”.Selkeä rakenne auttaa asiakasta löytämään nopeasti haluamansa tiedon ja tekee sivustosta helpommin hahmotettavan. Samalla hyvin jäsennelty sisältö antaa hakukoneille paremmat mahdollisuudet ymmärtää sivun aihetta.
Mobiiliystävällisyys ja sivuston nopeus ovat tärkeitä
Yrityksen verkkosivujen pitää toimia hyvin myös puhelimella. Tekstin tulee olla helposti luettavaa, painikkeiden selkeitä ja sivujen rakenteen toimiva pienellä näytöllä.Myös sivuston teknisellä toimivuudella on merkitystä. Kuvien optimointi, toimiva hosting, välimuisti ja teknisesti järkevä toteutus voivat auttaa pitämään verkkosivuston nopeana ja sujuvana.Google huomioi hakujärjestelmissään kokonaisvaltaisen sivukokemuksen eri osa-alueita, kuten mobiililaitteilla toimivan sisällön, turvallisen yhteyden ja Core Web Vitals -mittarit. Google kuitenkin korostaa, ettei yksittäinen tekninen mittari tai täydellinen pistemäärä takaa korkeaa sijoitusta hakutuloksissa.Siksi verkkosivujen nopeutta ja teknistä laatua kannattaa kehittää ennen kaikkea käyttäjää ajatellen.
Sisältö ja artikkelit tukevat hakukonenäkyvyyttä
Yrityksen kotisivujen ei tarvitse koostua vain etusivusta, palveluista ja yhteystiedoista. Hyödylliset artikkelit voivat tuoda verkkosivustolle lisää sisältöä ja vastata asiakkaiden kysymyksiin.Esimerkiksi henkilö, joka etsii tietoa verkkosivujen tekemisestä, voi hakea ”paljonko nettisivut maksavat”, ”mitä nettisivujen tekeminen maksaa”, ”WordPress vai AI-verkkosivusto” tai ”miten yrityksen nettisivut tehdään”.Näihin kysymyksiin voidaan kirjoittaa hyödyllisiä artikkeleita, jotka tarjoavat lukijalle tietoa jo ennen yhteydenottoa. Samalla verkkosivustolle syntyy lisää aiheeseen liittyvää sisältöä.Artikkeleiden tarkoituksena ei kuitenkaan pitäisi olla pelkästään hakusanojen kerääminen. Googlen nykyohjeissa korostetaan hyödyllistä ja käyttäjälle tarkoitettua sisältöä, eikä hakukoneita pitäisi yrittää manipuloida esimerkiksi toistamalla avainsanoja luonnottomasti.
Hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä
Kun yritykselle rakennetaan hakukoneystävällinen verkkosivusto, sille luodaan hyvä perusta. Se ei kuitenkaan tarkoita, että sivusto automaattisesti nousisi tietyllä aikataululla Googlen hakutulosten kärkeen.Hakukoneoptimointi on usein pitkäjänteistä työtä. Sivuston näkyvyyttä voidaan kehittää esimerkiksi uusilla palvelusivuilla ja artikkeleilla, hakusanojen tutkimisella, olemassa olevan sisällön parantamisella, teknisellä optimoinnilla ja hakukonenäkyvyyden seurannalla.SEO:ssa tavoitteena on parantaa yrityksen näkyvyyttä sellaisissa hauissa, joissa yrityksen palvelut ovat potentiaaliselle asiakkaalle relevantteja. Tarkoituksena ei siis ole vain saada mahdollisimman paljon kävijöitä, vaan tavoittaa oikeanlaisia kävijöitä.Google ei myöskään takaa tiettyä sijoitusta tai aikataulua. Hakutulokset voivat muuttua ajan myötä, ja sijoituksiin vaikuttavat useat eri tekijät. Siksi hyvä SEO-strategia perustuu jatkuvaan kehittämiseen eikä yksittäiseen optimointikertaan.
Millainen kotisivu yritykselle kannattaa rakentaa?
Hakukoneystävällinen kotisivu muodostuu useasta asiasta. Selkeä rakenne, oikeat hakusanat, laadukas sisältö, toimivat palvelusivut, mobiiliystävällisyys, nopea tekninen toteutus ja helppo yhteydenotto muodostavat kokonaisuuden, joka palvelee sekä yritystä että sen asiakkaita.Kun verkkosivujen suunnittelu tehdään alusta asti näitä asioita huomioiden, sivustolle saadaan hyvä perusta myös myöhempää hakukoneoptimointia varten.Webmax suunnittelee ja toteuttaa yrityksille moderneja ja hakukoneystävällisiä verkkosivuja, joissa huomioidaan yrityksen palvelut, visuaalinen ilme, käyttäjäkokemus ja verkkonäkyvyyden tarpeet.Hyvin suunniteltu verkkosivusto ei ole vain yrityksen digitaalinen käyntikortti. Se voi toimia myös tärkeänä kanavana, jonka kautta potentiaaliset asiakkaat löytävät yrityksen ja ottavat yhteyttä.
